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今年4月，工信部、商務部聯合印發關于開展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，鞏固紡織服裝優勢產業領先地位。

“‘十三五’期間，國內主要大型商業實體的服裝家紡自主品牌增長近三成，達到約4500個。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億美元，再創歷史新高。”中國紡聯有關負責人表示，在一系列政策支持下，服裝企業加大轉型升級力度，推動服裝產業高質量發展。

“當前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進‘三品’行動，是我們從紡織工業大國邁向強國的關鍵。”徐建華說。

推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動漫聯名T恤銷售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產品，預計銷售量將突破百萬件。新款迭出，不僅體現出設計能力的強大，還體現了供應鏈體系的高效。“我們每季度都會推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說，“消費者如果總能看到切中他們需求的新品，會對品牌產生更多認可。”

持續創新提品質。邀請國際著名設計師聯合設計，外形更顯輕盈；創新8層復合保暖結構，創新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷，就贏得不少消費者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負責人夏玥說，公司在改善舒適度方面積累了多項專利。

多措并舉創品牌。如鉆石切割般的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場專業觀眾肯定。“我們致力于樹立更具科技感、時尚感的品牌定位，通過登陸國際秀場，讓世界看到中國品牌的創造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說。

“我們看到，中國服裝產業已經在數字化、智能化轉型和業態模式創新上走在前列。同時，服裝產業文化創意水平、自主品牌的市場認可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認為，建設現代化產業體系、走新型工業化道路，為服裝產業提供了新機遇。

“我國服裝產業要在豐富品種、提高品質的基礎上持續涌現更多品牌，走出單純的成本價格競爭，在價值鏈中高端擁有更多話語權。”徐建華說。

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